上市家纺企业有哪些?六大上市家纺营收情况

akfenrir 阅读:657 2022-11-14 19:26:37 评论:0

近日,罗莱生活、孚日股份、水星家纺、富安娜、梦洁股份、真爱美家,六家家纺行业上市公司的2021年年报均出炉,搜狐焦点家居从业绩表现、线上运营和品牌转型三维度出发,对其进行数据对比和行业剖析。

营收普遍上涨

两家净利下滑 一家亏损

2021年,社会消费品零售总额440823亿元,比上年增长12.5%,两年平均增速为3.9%;其中,服装鞋帽、针纺织品类为13842亿元,同比增长12.7%,从增长率来看,服装鞋帽、针纺织品类的零售额表现略好于社会消费品零售总额。

得益于产业体系优势和需求形势的整体趋好,2021年,我国家纺行业生产运行总体保持平稳有序,主要运行指标均实现反弹回升,但是受原料价格、国际海运受阻等因素影响,成本压力普遍增大,行业利润空间受到挤压。

六大家纺企业的营收合计212.91亿元,单从营收指标看,六大家纺企业较往年均实现同比增长,其中,水星家纺营收最大为25.19%,罗莱生活和孚日股份营收破50亿元,水星家纺和富安娜为第二梯队介于30-40亿元之间,真爱美家2021年4月初登陆深交所,其营收规模相对较小,接近10亿元。

在净利润的表现上,水星家纺以40.55%的同比增长,位居增幅首位,公司继续专注家纺业务,聚焦被芯品类,围绕“好被芯 选水星”的品牌战略,从品牌、渠道、产品、信息化建设等方面进行了进一步优化改革,提升了公司运营效率和质量。

梦洁股份和真爱美家净利润出现下滑趋势,梦洁股份最为明显下降为447.10%,这导致其2021年净利润为-1.56亿元,此为2010年上市以来首次亏损。2021年,疫情期间经营困难,合同终止、公司主动转向高端战略,梦洁股份新开加盟店154家,关闭520家。

走好电商这条路

考验企业的精细化运营能力

线上和线下渠道双方发力,已成为家纺企业渠道拓展的必选之路,2021年直播带货尤其火爆,富安娜便有意识优化布局直播渠道,包括自播和与达人合作,其2021年电商渠道的销售收入占公司营业收入的41.63%,收入同比2020年增长16.64%,毛利为46.19%。

梦洁股份线上销售对总营收的贡献,也由2020年的19.43%上升至2021年的23.71%。真爱美家的线上销售表现平平,线上销售占总营业收入的比重保持不变。

罗莱生活针对线上渠道,注重提升精细化运营能力。在直播等新兴渠道大力创新营销方式,提高盈利水平,确保抖音等直播渠道的领先地位。线上渠道与大V主播李佳琦进行长期合作,在双11旗舰店站内站外联动引爆新品,品效合一。同时,利用抖音和小红书平台,打造1001个心动卧室,传递超柔定位。线上渠道对整体营收的贡献增长由2020年的13.59%,大幅增至2021年的27.98%。

研发+设计加持

加速时尚化和高端化转型

2021年,六大家纺企业对研发的投入上,孚日股份最为积极,同比2020年研发多投入102.49%。截止目前,孚日股份已经拥有了以新型纤维应用、功能整理技术、组织结构设计为主线的600多个系列、数万个花型的产品体系。

家纺品牌企业除了在研发设计上加大人力和费用的投入外,也越来越注重整体向时尚和高端方向加速转型。

以富安娜为例,公司以设计创新为核心竞争力,公司拥有200多人的设计研发团队,专注产品设计和工艺开发,每季商品都注入时尚原创设计,赋予前瞻和经典的结合,在高端产品系列中,还具备观赏和收藏价值。

梦洁股份对目标客户群进行细分,比如成功人士以及都市新贵、时尚人群、儿童等等,并推出与此相对应的主打品牌,比如觅 MEE 便是梦洁股份旗下直销品牌,通过网络购物、电视购物和电话购物等方式直接主营,其主要产品价格定在299-1999元之间。

罗莱生活通过洞察22-35岁成长一族人群,持续强化“时尚床品”的品牌心智定位,2021年邀请时尚先生实力明星任嘉伦作为全新品牌形象代言人,推出行业首创的代言人签名款床品礼盒,上架1分钟即售罄。

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